Как New Balance стали самыми желанными кроссовками последних лет?

Как New Balance стали самыми желанными кроссовками последних лет?

В мире кроссовок, где традиционно доминируют Nike и Adidas, лаконичный дизайн New Balance всегда занимал более скромную нишу, однако именно этот сдержанный стиль сделал бренд привлекательным для широкой аудитории.

JJJJound x New Balance

Для многих людей New Balance всегда оставался неизменной классикой, но именно волна нормкора в 2014 году значительно повысила популярность бренда и привлекла новых поклонников. Созданный на основе идеального сочетания функциональности и удобства, New Balance хорошо отражал саму суть нормкора: отказ от экстравагантности в пользу аутентичности. Конечно, помогло и то, что яркие представители нормкора, такие как Стив Джобс и Билл Клинтон, на протяжении многих лет носили кроссовки New Balance как часть своей фирменной униформы и стилистического ориентира. Со временем вокруг New Balance также образовался неожиданный культурный облик благодаря любви к бренду британских футбольных фанатов, нью-йоркских группировок Lo-Life и Ralphie’s Kids, и американской хардкор-панк-группы 80-х Youth of Today.

Билл Клинтон на пробежке в кроссовках New Balance

За последние пару лет нормкор наряду с винтажной одеждой обрёл новую популярность, а New Balance закрепил свои позиции громкими коллаборциями с Aimé Leon Dore, JJJJound и главным дизайнером обувной линейки Versace Салехи Бембури.

Aimé Leon Dore x New Balance

В общем-то, и неудивительно, что за время глобальной пандемии, которая поглотила вместе с нашим привычным образом жизни тренд на “ugly shoes”, только и разговоров о New Balance — ведь сейчас миру нужна функциональная, практичная и удобная обувь.