Хронология OBEY: ключевые моменты в истории бренда

Хронология OBEY: ключевые моменты в истории бренда

1988: выходит культовый фильм Джона Карпентера «Чужие среди нас», в котором затрагиваются темы коммерциализма, а также контроля СМИ и правительства над населением — захватившие Землю инопланетяне скрыто внушают людям через рекламу: «Подчиняйся» («Obey»), «Не думай», «Потребляй». Один из этих слоганов и послужил ранним источником вдохновения для бренда Obey.

1989: художник Шепард Фейри во время учёбы в школе дизайна Род-Айленда придумывает виниловый стикер со стилизованным изображением рестлера Андрэ Гиганта и подписью «Andre the Giant Has a Posse» (у Андрэ Гиганта есть отряд). В рамках кампании стикеры клеились в общественных местах на Восточном побережье.

1990-1994: Фейри пишет манифест, который связывает кампанию стикеров с экспериментом по феноменологии. Этот термин, описывающий изучение опыта и сознания, популяризировал немецкий философ Мартин Хайдеггер.
По мере распространения популярности кампании «Andre the Giant Has a Posse» крупнейшая в мире федерация реслинга «Titan Sports Inc», позже переименованная в «World Wrestling Entertainment Inc», пригрозила Фейри судебным иском за использование их торговой марки «Andre the Giant». В результате логотип изменился на тот, каким мы знаем его сейчас: «Obey Giant».

2001-2004: официально основана Obey Clothing. Одежда Obey является продолжением творческих и дизайнерских работ Фейри и уходит корнями в субкультуры, связанные с уличным искусством, скейтбордингом, панк-роком и сильными политическими идеями. Бренд предоставляет Фейри новую платформу для распространения своего видения, ставящего под сомнение государственную пропаганду.
Фейри создает антивоенные и антибушевские плакаты, которые привлекают внимание фанатов бренда и дополнительно демонстрируют послание, которое хочет донести художник. В этих работах очень ярко считывается то, что бренд подвергает сомнению действия политических деятелей и пропаганду, которую они создают вокруг себя.

2006: Obey выпускает книгу под названием «Supply and Demand», в которой представлены ранние работы Шепарда Фейри, а также информация о том, как произведения художника вдохновили его на создание бренда. Более поздние версии этой книги включают новые работы дизайнера, которые стали знаковыми в мире уличной культуры.

2007: Фейри отвечает на обвинения в том, что одежда Obey производится на китайских фабриках, грубо нарушающих условия труда и допускающих самую крайнюю эксплуатацию работников, заявляя, что 95% продукции бренда производится в США. Он также подчеркивает, что заработная плата, которую часто выплачивают американским рабочим в швейной промышленности, аналогична той, которая выплачивается рабочим в Китае, и заявляет, что, хотя некоторые производственные работы Obey передаются на аутсорсинг, бренд работает только с компаниями, которые следуют строгим этическим нормам. Его основная мысль заключается в том, что Obey не занимается эксплуатацией дешевой рабочей силы для увеличения своей прибыли. Основная цель одежды Obey — предоставить своим покупателям «доступное искусство».
В этом же году создана линейка одежды Obey Awareness. Начиная с этого момента в каждой коллекции бренда есть товары, прибыль от которых передаётся различным благотворительным организациям, включая «Life — Just Add Water» (обеспечение чистой питьевой водой людей в развивающихся странах), «Children Incorporates» (помощь нуждающимся детям) и LGBTQ.

2008: во время предвыборной кампании будущего президента США Барака Обамы была создана самая знаменитая работа Фейри — «Hope» («Надежда»). Фанаты уличной культуры по всему миру начинают носить одежду Obey с этим принтом, что привлекает дополнительное внимание к бренду и самому Шепарду. Впоследствии Фейри столкнулся с судебной тяжбой из-за авторских прав с информагентством «Associated Press» — в основу плаката легла фотография агентства, которая послужила вдохновением для работы художника.

2009: Levi’s объединились с Obey, чтобы выпустить совместную осенне-зимнюю коллекцию с работами Шепарда Фейри. Фейри с давних пор являлся поклонником Levi’s, поэтому в ограниченной капсульной коллекции были представлены дизайны, основанные на его собственном опыте взаимодействия с брендом. Коллекция продавалась в магазине на Time Square и, в качестве комплимента, покупателям выдавались бесплатные иллюстрации с автографом художника.

2011: судебный процесс по авторскому праву вокруг дизайна «Obama Hope» подходит к концу. Дон Джункал, президент бренда Obey, заявляет, что Obey по-прежнему будет сотрудничать с фотографами из «Associated Press». Фейри в это время адаптирует дизайн маски Гая Фокса в поддержку движения «Occupy», а позже в этом же году приезжает в Копенгаген, чтобы представить выставку в галерее «V1» и задокументировать процесс серией видеороликов.

2012: Obey сотрудничает с Фондом Кита Харинга и выпускает ограниченную серию дизайнов для осенней коллекции бренда. Харинг всегда был источником вдохновения для Фейри и влиял на его работы и идеологию, поэтому дизайнер хотел создать одежду, сочетающую в себе оба художественных таланта.

2013-2014: Obey расширяет ассортимент своей продукции и подвергается критике за то, что первоначальный посыл бренда был утерян. Тем не менее, Фейри отвечает на критику, заявляя, что инвестирует всю прибыль в своё творчество и что его приоритеты в большей степени связаны с созданием уличного искусства, а не с заработком денег.
Хоть Obey и столкнулся с критикой из-за отклонения от исходного курса бренда, в 2014 стало ясно, что это не так — по инициативе Фейри Obey стал крупным спонсором фестиваля «Day Of The Shred», посвященного скейтбордингу, искусству и музыке.

2015: после негативной реакции годами ранее по поводу этических принципов компании Obey официально получает сертификат «Fairtrade» (общественное движение и программа сертификации продукции, целью которой является улучшение торговых, трудовых, социальных условий и обеспечение экологической устойчивости) и в честь этого выпускает специальную коллекцию. Фейри также представляет свое самое крупное на сегодняшний день произведение уличного искусства в центре Детройта.

2016: Шепард Фейри выпускает женскую коллекцию вместе с Дебби Харри, вокалисткой new-wave группы Blondie, группа выступает на презентации коллекции. Главный дизайнер Obey Майк Терноски получает награду «Spirit of Design» от Университета Филадельфии, и в этом же году Obey сотрудничает с Huf над капсульной коллекцией Huf x Obey Blood Brothers.

2017: Obey выпускает футболки в поддержку жертв стрельбы в Лас-Вегасе. Тем временем Шепард Фейри и португальский художник Vhils создают огромный мурал в Лиссабоне. Позже Фейри запускает свою самую большую персональную выставку под названием «Damage». Выставка проводится в галерее «Library Street Collective» в Лос-Анджелесе и посвящена проблемам в сферах политики, прав человека и окружающей среды.

2018: Фейри создает специальные плакаты для бастующих студентов, выступающих против насилия с применением огнестрельного оружия в США, а также объединяется с Adidas Skateboarding, чтобы разработать ограниченную серию кроссовок Samba ADV. Часть прибыли от релиза пожертвована «Homeboy Industries», некоммерческой организации, помогающей бывшим участникам бандитских группировок, решившим изменить свою жизнь. Obey также выпускает капсульную коллекцию, разработанную вместе с панк-группой Misfits.

2019: Шепард Фейри сотрудничает с граффити выставкой «Beyond The Streets» и культовым брендом аэрозольной краски «Montana», чтобы выпустить три специальных баллончика со своими работами. Коллаб Obey Giant x Beyond The Streets x Montana Colours 30th Anniversary состоялся только для американского рынка и в ограниченном количестве.

2020: Obey выпускает совместную коллекцию с культовым workwear брендом Dickies, которая сейчас доступна для покупки в нашем магазине в Минске.
Благодаря классической уличной одежде с лаконичными принтами, вдохновленными работами Шепарда Фейри, и политическим подтекстом в маркетинговых и медийных кампаниях бренда, можно с уверенностью сказать, что ассортимент Obey, спустя 20 лет, всё так же отражает первоначальный дух бренда.

Начиная с пустячной идеи по расклеиванию стикеров и заканчивая созданием одного из самых известных брендов уличной одежды в мире, Obey находит отклик в сердцах тысяч людей по всему миру. Бренд продолжает активно участвовать в сфере уличного искусства, продвигая и поддерживая идеи, соответствующие его изначальному духу. Благодаря сочетанию художественных ценностей, политических подтекстов и благотворительной деятельности Obey удалось выйти на уровень гораздо больший, чем просто производство одежды.